La moda en ropa ecológica es impulsada por diseñadores interesados en el cuidado del medio ambiente.La ropa ecológica es aquella fabricada con elementos naturales, respetando el medio ambiente y los derechos humanos de sus productores. Pero no todo es idealismo y deseos de salvar al mundo, la promoción de este tipo de ropa consiste en los requerimientos de una sociedad cada vez más consciente, que incluye a la ecología entre los parámetros con los que decide su consumo. Las empresas de indumentaria obtienen sus dividendos al plantar campañas de marketing que posicionen su marca como “ecológica”.
Alternativa3 es una cooperativa española especializada en importación y distribución de productos de comercio justo. En una nota publicada por el Diario del Consumidor de la Fundación Eroski, Antonio Baile Antúnez (responsable de la relación con proveedores de la cooperativa) explica que la ropa ecológica es aquella que, se manufactura a partir de materias primas como el lino, algodón o fibras vegetales que se han cultivado con agricultura ecológica. Además, este tipo de prendas debe ser tratado con tintes orgánicos o naturales y no de producción química o sintética.
La organización independiente Skal se encarga de certificar que la ropa haya sido producida sin utilizar pesticidas, plaguicidas e insecticidas, además de analizar las tinturas para confirmar que cumplan con los parámetros ecológicos.
Entre las ventajas que existen para la producción y utilización de ropa ecológica, se menciona la menor contaminación vertida al medio ambiente y la disminución del riesgo para la piel, ya que las fibras naturales contienen menos sustancias causantes de alergias que aquellas tratadas con químicos. Además permite frenar el cultivo intensivo de algodón, que daña la ecología.
Los principales puntos contrarios a la popularización de esta moda ecológica, al menos hasta el momento, son el precio elevado de cada prenda y la falta de una adecuada red de comercialización.
Sin embargo, la firma sueca H&M ofrece una línea de jeans, camisetas, vestidos y ropa para maternidad realizada con un nuevo algodón orgánico, a un costo similar al de sus productos tradicionales. Otras empresas y tiendas inglesas que también muestran sus esfuerzos medioambientales son: Marks & Spencer, Top Shop y Oasis, entre otras. People Tree, por su parte, se dedica exclusivamente a la moda ecológica y basada en reglas del comercio justo.
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